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双11”手机鏖战升级:从百家争鸣到两强相争

来源:新2娱乐官网 时间:2018-07-03

  (高靖宇/文)在手机出货量整体放缓的当下,双11就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。而今年双11大战,进一步确立了国产手机荣耀、小米两强相争的格局。

  尽管近年来的中国手机行业已经开始向精品转型,向高价值的产品空间挺进,但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕,更重要的是,在如今手机市场发展趋缓的情况下,千元机有助于厂商拉动销量。

  而与往年不同的是,今年双11不再是互联网手机百家争鸣,百分之百、大可乐、大米等手机品牌早已销声匿迹,百分之百、大可乐、大米等手机品牌也渐渐销声匿迹,乐视、360已难有作为,并且在日常市场竞争中明显落入边缘化。

  从京东近日公布的双11前五日手机品牌累计销量TOP20排名中,小米、荣耀、Apple、华为、魅族仍旧包揽前五。而在手机单品累计销量TOP10榜单中,荣耀、小米、Apple霸榜局面尚未变化,红米系列两款产品始终占据榜单前两席,荣耀有6款产品再度上榜成榜单“钉子户”。

  实际上,如果放在整个2017年,这种趋势会更加明显:根据市场调研公司赛诺数据显示,今年1-9月,互联网手机中荣耀出货量为3919.5万台,销售额达568亿元;小米则分别为3720.1万台,456.6亿元,1467元。荣耀全面领先小米,第三名则是魅族,TOP3以后的互联网品牌更是已经不足荣耀出货量和市场份额的1/10。

  小米在2011年发布首款互联网手机,并在随后的2012-2014年迎来高速增长,雷军曾为此提出了“只要站在风口上,猪都能飞起来”的理论,一时引发了互联网企业、PC企业、传统手机企业、风投资本等竞相进入“风口”,但时间到了2016年,小米出货量开始暴跌,除了荣耀保持增长之外,其他绝大多数互联网手机都已消失或者退出主流市场。与此同时,OV等依靠传统渠道优势开始突然爆发,与华为一起成为中国前三大智能手机品牌。

  此后的互联网手机开始摆脱单一销售渠道,无论是荣耀还是小米,都已经开始加速向线下渠道拓展。雷军曾表示“我们不是在开店,就是在开店路上”,目标在2017年底开设200家小米之家,未来三年内开到1000家。荣耀则已是中国线上市场第一、线下市场第五的互联网手机品牌,根据赛诺数据,其线,成为所有手机厂商中渠道布局最均衡的品牌。

  另一方面,互联网手机的价格战早已不是主旋律。在互联网手机刚刚兴起之时,千元智能机甚至千元以下智能机不断挑动着消费者的神经。799元的红米在推出时可谓抢尽了风头,紧接着一大批手机厂商蜂拥而至,大神、魅蓝、荣耀等等,在千元机市场展开竞争厮杀。

  但从去年开始,互联网企业似乎不再热衷于低端机市场,推出的产品也仅仅是简单的硬件升级产品,而将更多的注意力瞄向了高价值市场,小米Note、荣耀9,魅族Pro等等。

  互联网企业集体转向高端市场,正是发生在国内手机市场发展疲软的背景下。Canalys的数据显示,今年三季度中国智能手机出货量较去年同期减少了5%。另一家研究机构IDC的数据显示,今年二季度中国智能手机出货量同比下降了0.7%。

  从用户的角度来看,似乎用户也没有因为国产手机的降价而产生对苹果、三星等高价手机的向往,对于用户来说,手机的品质仍然会是用户关注的第一焦点,低价手机对用户的吸引力在减弱。

  荣耀总裁赵明曾表示,所谓“风口”是永远不断变化的,过去几年手机行业制造的各种概念坑了太多的人,在行业当中有太多血淋淋的故事。“互联网手机行业重营销”的观念,甚至让一些互联网手机品牌把自己犯的错误、做的反思也拿出来做热点营销,这种方式是他本人不认可的。

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